Σφιχτοί στις αγορές τους τα Χριστούγεννα πάνω από 3 στους 10 Έλληνες

Συγκρατημένοι εμφανίζονται οι Έλληνες καταναλωτές όσον αφορά τις αγορές που προγραμματίζουν για τα φετινά Χριστούγεννα, σύμφωνα με ευρήματα της μεγάλης έρευνας της EY, Future Consumer Index Ελλάδα 2024. Είναι ενδεικτικό ότι ο ένας στους τρεις (36%) δηλώνει ότι σκοπεύει να ξοδέψει λιγότερα χρήματα κατά την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς σε σύγκριση με πέρυσι. Περισσότεροι από τους μισούς ερωτώμενους (54%) απάντησαν ότι θα ξοδέψουν περίπου τα ίδια, ενώ 4% θα ξοδέψουν περισσότερα από πέρυσι και 6% δεν θα κάνουν καθόλου αγορές. Η πρόθεση για εορταστικές αγορές συνδέεται άμεσα με την ηλικία των καταναλωτών. Συγκεκριμένα μόλις 26% των ερωτώμενων ηλικίας 18-29 ετών δήλωσαν ότι θα ξοδέψουν λιγότερα ή καθόλου χρήματα για αγορές, ενώ το ποσοστό αυτό διπλασιάζεται στην ηλικιακή ομάδα 50-64 (50%). Πιο χαλαρή εμφανίζεται η σύνδεση με εισοδηματικά κριτήρια, υποδηλώνοντας, ενδεχομένως, ότι η απροθυμία για αγορές δεν οφείλεται μόνο στις υψηλές τιμές και τη συμπίεση του διαθέσιμου εισοδήματος.

Οι τάσεις

Η έρευνα, η οποία πραγματοποιείται σε ετήσια βάση στην Ελλάδα από το 2021 σε συνεργασία με την MRB, στο πλαίσιο της αντίστοιχης παγκόσμιας σειράς ερευνών της ΕΥ, παρακολουθεί τις τάσεις, τις προτιμήσεις και τις ανησυχίες των καταναλωτών στο ρευστό περιβάλλον υψηλού πληθωρισμού και οικονομικής αβεβαιότητας των τελευταίων ετών.

Ως προς τα σημαντικότερα κριτήρια με βάση τα οποία οι Έλληνες θα κάνουν τις αγορές τους την εορταστική περίοδο, η τιμή αναδεικνύεται με διαφορά ως το σημαντικότερο κριτήριο (95%), ακολουθούμενη από την ποιότητα (65%), με τους καταναλωτές, και ιδιαίτερα οι μεγαλύτερες ηλικίες, να αποδίδουν επίσης σημασία στο αν το προϊόν βρίσκεται σε προσφορά (55%), ενώ για το 28%των καταναλωτών 18-29 ετών σημαντική είναι και η μάρκα του προϊόντος. Μικρότερη σημασία αποδίδεται στην εξατομίκευση (16%), τις διαδικτυακές κριτικές από άλλους καταναλωτές (15%), την ευκολία στην επιστροφή ή αλλαγή (10%), καθώς και στην ευελιξία και τις επιλογές στην παράδοση (8%).

Τέλος η διάθεση για μειωμένες ή μηδενικές αγορές κατά τη φετινή εορταστική περίοδο στην Ελλάδα διαμορφώνεται στο ίδιο ακριβώς επίπεδο στις τυπολογίες των καταναλωτών που αποδίδουν πρωταρχική σημασία στην τιμή και την προσιτότητα των προϊόντων, αλλά και τον αντίκτυπο των αγοραστικών τους επιλογών στην κοινωνία, αγγίζοντας το 50% και στις δύο κατηγορίες.

ΠΗΓΗ: «ΤΑ ΝΕΑ»